Holzvertäfelte Wände, frischer Schnee, zwei Huskys: Mit der Kampagne «The New Alpine» verlegt die Marke ihre Kollektion JOOP! Herbst/Winter 2026 in eine moderne Bergwelt. Gezeigt wird eine Garderobe für Reisende, die im Winter in die Höhe fahren und dabei weder nach Piste noch nach Stadt aussehen wollen.
Wer im Dezember ins Engadin, nach Gstaad oder an den Arlberg reist, kennt das Problem des Koffers. Die Skijacke ist schnell eingepackt. Schwieriger ist alles andere: der Mantel für die Ankunft am Bahnhof, der Anzug für das Abendessen im Grandhotel, der Strick für den Nachmittag am Kamin. Diesen Teil des Bergwinters nimmt sich JOOP! Herbst/Winter 2026 vor. Die Marke, deren Mode heute von Kreuzlingen am Bodensee aus geführt wird, beschreibt die Saison als Weg durch eine moderne alpine Welt zwischen natürlicher Ruhe und zeitgenössischem Luxus. Als Inspiration nennt sie exklusive Rückzugsorte in den Bergen und die entschleunigte Atmosphäre des winterlichen Hochlands.
Inhalt
- Zwei Räume, ein Thema: die Bildsprache der Kampagne
- Herren: Off-White, Beige und Braun
- Damen: elegante Cosyness
- Modern Icons: Taschen, Schuhe und Uhren
- JOOP! Jeans: die urbane Variante
- Hintergrund: eine Hamburger Marke mit Schweizer Adresse
- Auf einen Blick, TRAVELPEARLS-Tipps und FAQ
Zwei Räume, ein Thema: die Bildsprache der Kampagne
Die Kampagne arbeitet mit zwei Bildwelten. Die eine ist ein Raum mit dunkler Holzvertäfelung und Freischwingern aus Leder. Er erinnert an die Bar eines Berghotels aus den Siebzigerjahren, an Stunden nach dem letzten Lift. Die andere ist reines Weiss: Schnee am Boden, ein hölzerner Schlitten, ein Liegestuhl, dazu Huskys, die den Models an der Leine folgen oder ihnen den Kopf an die Schulter legen.
Zwischen diesen beiden Polen bewegt sich die gesamte Kollektion. Draussen der kalte, klare Tag, drinnen die Wärme von Holz und Leder. Der Wechsel beschreibt den Rhythmus eines Wintertages in den Bergen, und damit die Frage, die sich beim Packen stellt: Was trägt man, wenn man nicht auf der Piste steht? Die Antwort von JOOP! fasst die Marke selbst in drei Worten zusammen: «Alpine Ästhetik. Moderner Luxus. Ikonischer Stil.»
Herren: Off-White, Beige und Braun
Für die Herren übersetzt JOOP! die winterliche Berglandschaft in helle Nuancen, Off-White sowie warme Beige- und Brauntöne. Sie sollen, so die Marke, die natürliche Farbwelt winterlicher Berglandschaften spiegeln. Im Mittelpunkt stehen die Materialien. Hervorgehoben werden aufwendig von Hand verarbeitete, teilbare Double-Wool-Qualitäten («splittable»), die laut JOOP! die besondere Wertigkeit der Kollektion unterstreichen. Bei solchen Doppelgeweben sind zwei Stofflagen miteinander verbunden; sie lassen sich an den Kanten trennen und sauber verarbeiten, eine Technik, die viel Handarbeit verlangt. Auf den Bildern zeigt sich der Anspruch auch in strukturierten Stoffen: grob melierte Strickware unter einem Mantel, ein grauer Anzug mit feinem Muster, ein Blouson in Ecru.
Die Kollektion wechselt mühelos zwischen formell und entspannt. Ein Anzug in dunkelbraunem Samt wird mit schwarzem Rollkragen statt Hemd und Krawatte getragen; er ist für den Abend gedacht, ohne steif zu wirken. Ein grau-beiger Mantel liegt über heller Hose und einem langen Strickschal. Daneben stehen Lederjacken mit Lammfellkragen und eine Steppweste über Strick. Den stärksten Akzent setzt ein Zweireiher in hellem Eisblau über einem Rollkragenpullover, ein seltener kühler Akzent in einer sonst warm gestimmten Garderobe.
Für Reisende hat diese Palette einen praktischen Vorzug: Fast jedes Teil lässt sich mit jedem anderen kombinieren. Wer drei Hosen, zwei Strickpullover und einen Mantel aus dieser Farbfamilie einpackt, hat für ein langes Wochenende genügend Kombinationen.
JOOP! Herbst/Winter 2026 für Damen: elegante Cosyness
Für die Damen richtet JOOP! den Blick in die Berge, dorthin, wo Ruhe, Natur und luxuriöse Rückzugsorte zusammenkommen. Inspiriert von modernem Alpine Living bewegt sich die Kollektion für den Winter 2026/27 zwischen drei Stimmungen, die die Marke «Mountaineer Attitude», «New Richness» und «Après Ski Deluxe» nennt. Im Zentrum steht ein Luxusbegriff, der elegant, reduziert und bequem zugleich sein will, eine leise Form der Cosyness. Gemeint ist Kleidung, die wärmt und trotzdem angezogen aussieht. Den Kern bilden Looks ganz in Weiss, weiche Neutraltöne, Outerwear und edler Strick, dazu Materialien mit Fellanmutung und warme Silhouetten.
Im Lookbook heisst das: eine cremefarbene Daunenjacke, eine Teddyjacke zu einem grauen Plisseerock, Fellstiefel, Ohrenwärmer und eine Skibrille mit Logo, die als Haarband getragen wird. Der Kontrast kommt aus dem Schwarz. Ein schwarzer Hosenanzug mit Krawatte und Lederhandschuhen wirkt beinahe streng, bis eine Fellmütze den Look wieder auflockert. Ein langer schwarzer Mantel, Hahnentrittmuster und ein Kleid mit grafischem Rautenmuster, kombiniert mit Fellkragen, zeigen die Seite der Kollektion, die für den Abend gedacht ist. JOOP! beschreibt das Ziel als selbstbewusste Weiblichkeit, die Eleganz und Komfort ohne Aufhebens verbindet. Das Ergebnis ist eine Garderobe, die nicht vom Skisport erzählt, sondern vom Leben rund um ihn herum.
Modern Icons: Taschen, Schuhe und Uhren
Unter dem Titel «Modern Icons» bündelt JOOP! die Accessoires der Saison: Taschen, Schuhe und Chronographen. Die Marke beschreibt sie mit klar definierten Formen, haptischen Materialien und warmen Farben. Auf den Kampagnenbildern sind es vor allem die Taschen, die auffallen: eine gesteppte Schultertasche in Braun mit Kette, ein gestreifter Shopper, ein Rucksack in Taupe und Schwarz und ein Weekender in Braun.
Bei den Schuhen dominieren zwei Typen. Für draussen gibt es gefütterte Schnürstiefel, für drinnen Loafer aus Leder und Wildleder. Diese Kombination gehört in jeden Winterkoffer: ein Paar, das Schnee und Salz verträgt, und eines für das Hotel, den Zug und das Restaurant.
JOOP! Jeans: die urbane Variante
Die Linie JOOP! Jeans übersetzt das Thema in einen lässigeren Ton. Die Bilder entstehen hier in einer Garage und vor grauen Wänden statt im Chalet. Zu sehen sind Jacken mit Shearlingkragen, eine schwarze Lederjacke mit Lammfellkragen, karierte Hemdjacken, weit geschnittene Jeans und als einziger greller Akzent eine pinkfarbene Pufferjacke. Für Reisende ist das die Garderobe für die Anreise mit dem Auto oder einen Tag in der Stadt vor dem Weg in die Berge.
Hintergrund: eine Hamburger Marke mit Schweizer Adresse
JOOP! wurde 1986 in Hamburg von Wolfgang Joop gegründet; das Ausrufezeichen im Namen sollte die Marke vom Designer als Person unterscheiden. 1988 folgte die Zweitlinie JOOP! Jeans. Wolfgang Joop selbst hat das Unternehmen 2001 verlassen. Heute gehört das Modegeschäft der Holy Fashion Group, die ihren Sitz in Kreuzlingen im Kanton Thurgau hat und zu der auch Strellson gehört. Die Kollektion, die nun den Bergwinter inszeniert, wird damit aus der Schweiz geführt, direkt an der Grenze zu Konstanz.
Auf einen Blick
- Kollektion: JOOP! Herbst/Winter 2026 (Saison 2026/27), Kampagne «The New Alpine»
- Linien: JOOP! Women, JOOP! Men, JOOP! Jeans; Accessoires (Taschen, Schuhe, Chronographen) unter dem Titel «Modern Icons»
- Farben: Off-White, Creme, Beige, Braun, Schwarz; Eisblau als Akzent bei den Herren
- Kauf in der Schweiz: Onlineshop joop.com/ch, kostenloser Versand ab CHF 200 Bestellwert (Stand: 11.11.2026)
- Preise: Die Herren-Looks «Winter» im Onlineshop kosten je Kombination ab rund 370 bis 900 Euro (Stand: 11.11.2026, Preise in Euro laut deutschem Onlineshop joop.com; Schweizer Preise in CHF abweichend)
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- Kapselgarderobe für vier Tage Chalet: ein heller Mantel, ein Anzug in Grau oder Braun, zwei Rollkragenpullover, eine dunkle Hose. Weil die Palette von JOOP! in einer Farbfamilie bleibt, ergeben schon wenige Teile viele Kombinationen.
- Zwei Paar Schuhe genügen: gefütterte Stiefel für den Schnee, Loafer für Hotel und Restaurant. Wildleder vor der Reise imprägnieren, Streusalz hinterlässt sonst Ränder.
- Helle Wolle im Kleidersack: Mäntel in Off-White oder Creme reisen am besten hängend. Im Hotel kurz in das Badezimmer mit heisser Dusche hängen, der Dampf glättet leichte Falten.
- Abend ohne Anzugtasche: Ein Anzug in Samt oder Flanell mit Rollkragen statt Hemd und Krawatte, wie ihn die Kampagne zeigt, ersetzt im Koffer Hemd, Krawatte und Bügelaufwand.
- Die Weekender-Frage: Wer mit dem Zug in die Berge fährt, ist mit einer weichen Reisetasche besser bedient als mit einem Hartschalenkoffer. Sie passt in jede Gepäckablage.
Häufige Fragen zu JOOP! Herbst/Winter 2026
Wie heisst die Kampagne von JOOP! für Herbst/Winter 2026?
Die Kampagne heisst «The New Alpine». Sie zeigt die Kollektion in einer modernen Bergwelt zwischen natürlicher Ruhe und zeitgenössischem Luxus, fotografiert in einem holzvertäfelten Interieur und im Schnee mit Huskys.
Welche Farben prägen JOOP! Herbst/Winter 2026?
Bei den Herren dominieren Off-White, Beige und Braun, bei den Damen Looks ganz in Weiss sowie neutrale Töne. Schwarz setzt bei beiden Kollektionen den Kontrast für den Abend.
Wo kann man JOOP! in der Schweiz kaufen?
Die Kollektion ist im Schweizer Onlineshop unter joop.com/ch erhältlich. Ab einem Bestellwert von CHF 200 ist der Versand kostenlos (Stand: November 2026).
Wem gehört die Marke JOOP!?
Das Modegeschäft von JOOP! gehört der Holy Fashion Group mit Sitz in Kreuzlingen TG. Gegründet wurde die Marke 1986 in Hamburg von Wolfgang Joop.
Weiterführende Links
- JOOP! Kampagne «The New Alpine» (joop.com Schweiz)
- JOOP! Herren Winter-Looks
- Holy Fashion Group: Geschichte
- Auf TRAVELPEARLS: JOOP! Frühjahr/Sommer 2026: Eleganz, die mit auf Reisen geht
- Auf TRAVELPEARLS: Marc Cain Frühjahr/Sommer 2026: «A Quiet Rebellion»
- Auf TRAVELPEARLS: Exklusive Bergidylle in Oberlech am Arlberg: Die Arula Chalets
- Mehr aus der Rubrik Mode & Accessoire
Quellen: Pressetexte JOOP! Women und JOOP! Men Herbst/Winter 2026/27, Kampagnenseite JOOP! Herbst/Winter 2026 «The New Alpine», Lookbooks JOOP! Women, JOOP! Men und JOOP! Jeans Men FW26, Pressebilder JOOP!. Bilder: JOOP!. Zuletzt aktualisiert: 12. November 2026.
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